中国企业也在不断发展，质量不断提高，品牌受欢迎度飙升。本土品牌往往能够更好地满足国内消费者的需求，适应中国不断变化的趋势。
“ 中国人，特别是GenZ，对中国生产的产品的看法或者接受程度在不断的上升，”分析中国市场趋势的研究公司博圣轩投资顾问有限公司的经理胡欲万（音）说。
阿里巴巴2009年首次推出的“双11”曾是一个能让全世界利用中国消费者力量的消费主义狂欢活动。为了吸引人们的兴趣，阿里举办盛大晚会，邀请玛丽亚·凯莉和泰勒·斯威夫特等明星来中国表演。随着销售额达到上百亿，舞台的巨大屏幕上显示着不停翻新的数字。
后来，中国政府给这场盛会泼了冷水。今年4月，在一次全面打击科技企业的行动中，监管机构对阿里巴巴的反竞争行为开出了182亿元的罚单。那之后，企业对引人注目的大型促销活动进行了重新评估。阿里巴巴爱出风头的创始人马云以前曾主持过“双11”盛大表演，他在过去两年里一直非常低调。
“今年真的很安静，”总部位于北京的数据分析公司天灏资本的创始人侯晓天谈到“双11”促销活动时说。现在，科技企业“都不想在当局面前表现得太过分”。
随着鼓吹竭力消费的声音变小，绿色消费、乡村振兴、“包容性经济发展”等主题正在取而代之，这些都是习近平的优先事项。
女装类别的热销品牌波司登是一群农村人在1976年创立的，他们当时用的是脚踏缝纫机。在本世纪的头十年，中国领导人为支持国内企业，看上了这个品牌，将它生产的羽绒服送给了包括俄罗斯总统普京在内的外国国家元首。
就在波司登好运连绵的时候，一个主要的西方竞争对手——加拿大鹅却深陷中国的政治漩涡。2018年，一名中国科技企业的高管在不列颠哥伦比亚省温哥华被捕后，引发了中国与加拿大的外交战，许多中国人到社交媒体上表示，要抵制加拿大的派克大衣。去年，加拿大鹅因违反中国广告法被处罚了45万元。